La planta hotelera de Zaragoza cerró julio con una ocupación del 66,76%, y el horizonte de los próximos meses se mantiene en cifras favorables.
Como viene ocurriendo en los últimos veranos, las reservas de última hora han impulsado notablemente la demanda en Zaragoza capital y en el conjunto de la provincia, corrigiendo al alza las estimaciones que manejaba el sector a comienzos de temporada.
Julio: resultados finales
En la ciudad de Zaragoza, el dato definitivo de ocupación alcanzó el 66,76%, muy por encima del 51,04% que se esperaba hace un mes. Además, el comportamiento de este año ha sido mejor que el de los dos ejercicios precedentes (66,76% y 63,13%), especialmente en la capital, aunque todas las cifras se mueven en una banda similar.
En la provincia, julio suele arrojar porcentajes positivos por el periodo vacacional y por el atractivo de sus fiestas y recursos turísticos. Este 2025, el resultado ha sido 63,20%, un registro inferior a los de 2024 (66,35%) y 2023 (65,14%). Los empresarios apuntan que las olas de calor y las temperaturas extremas podrían haber frenado parte de las reservas de última hora fuera de la capital.
Estancia media en julio
En Zaragoza capital, la estancia media quedó por debajo de la del año pasado y muy en línea con lo previsto: de una previsión de 1,67 noches se pasó finalmente a 1,68, por debajo de 1,83 en 2024.
En la provincia, el desajuste fue más favorable: de 1,75 noches estimadas se llegó a 2,2 noches reales, superando con claridad las 1,80 de 2024.
Origen de los visitantes
La procedencia se mantiene estable respecto a otros veranos, con un ligero repunte del turismo internacional.
- Zaragoza ciudad: 74,58% nacional y 25,42% internacional (frente a 75,29% y 24,71% en 2024).
- Provincia: 71,60% nacional y 28,40% internacional; en 2024 fue 83,15% nacional y 16,85% internacional, es decir, un aumento de casi 12 puntos en el peso del visitante extranjero.
Entre los mercados emisores nacionales destacan Madrid, Barcelona, País Vasco, Galicia, Andalucía, Murcia y Castilla y León. En el ámbito internacional, sobresalen Francia, Portugal, Italia, Alemania e Inglaterra. Para la provincia, los principales orígenes son Cataluña, Madrid, Valencia, País Vasco y Aragón, y, desde el exterior, Francia y Bélgica.
Agosto: previsiones revisadas al alza
La actualización de datos para agosto ofrece un panorama más optimista: la ocupación esperada en la capital se sitúa en 61,48%, frente al 45,94% que barajaban inicialmente los hosteleros este mes y por encima de las previsiones de 2024 (51,16%) y 2023 (41,56%).
En la provincia, la previsión sube a 64,20% (desde 56,76% inicial), en línea con 2024 (64,12%) y por encima de 2023 (61,40%).
La estancia media prevista para agosto de 2025 en Zaragoza capital asciende a 1,95 noches, por encima de los registros de 2024 (1,72) y 2023 (1,65); las primeras estimaciones del verano eran más prudentes. En la provincia, apenas varía: de 1,75 noches previstas al inicio se pasa a 1,8; en años anteriores se esperaba 2 (2024) y 1,92 (2023).
Septiembre: expectativas sólidas
Para septiembre, el sector anticipa una ocupación de 70,19% en Zaragoza capital y 58% en la provincia. En la ciudad, la previsión mejora sensiblemente frente al 58% que se manejaba a principios de verano, y es superior a la de años previos. En la provincia, el salto también es relevante: de una estimación inicial del 46,18% se pasa ahora a 58%.
La programación de fiestas tradicionales en la provincia y los grandes eventos culturales, deportivos y de congresos en Zaragoza —con Vive Latino como cita destacada— han dinamizado las reservas, especialmente en hoteles céntricos o próximos a los recintos de celebración. Así, en la capital, las previsiones superan ligeramente las de 2024 y quedan casi diez puntos por encima de 2023.
En cuanto a la estancia media de septiembre en Zaragoza capital, la previsión para 2025 es de 1,84 noches, un poco por encima de 1,72 en 2024, y muy próxima a la estimación inicial de 1,83. En la provincia, la media prevista alcanza 2,2 noches, claramente por encima de 1,6 en 2024 y 1,49 en 2023; a comienzos de verano se calculaban 2 noches.
Valoración del sector
Horeca Hoteles Zaragoza subraya el papel clave del alojamiento dentro del turismo y su impacto en la economía aragonesa. La organización valora muy positivamente la celebración de grandes eventos tanto en la capital como en la provincia, por su capacidad para desestacionalizar la demanda y atraer visitantes también en los meses de verano.